¿Puede la publicidad en redes sociales trascender lo comercial y apostar por el compromiso social? En este episodio de Index Podcast hablamos con Antonio Rodríguez Ríos y Patricia Lázaro Pernias, investigadores de la Universitat Autònoma de Barcelona, sobre su estudio acerca del impacto del storydoing frente al storytelling en Instagram.

A través de su investigación, analizan cómo el storydoing —que implica a los usuarios en causas sociales reales— genera mayores niveles de engagement e intención de consumo que las estrategias más tradicionales centradas solo en contar historias. ¿Qué diferencia a estas dos narrativas? ¿Cómo influyen en la percepción y participación del público?

Presentado por Raúl Terol, con guion de Miquel Camarasa y diseño sonoro de Alfredo Arense, este episodio nos sumerge en el papel de la publicidad en la construcción de la identidad juvenil.

📢  Dale al play y descubre cómo el marketing social puede convertirse en una herramienta transformadora en el ecosistema digital.

📖✨ ¿Quieres saber más? Lee el artículo completo en Index.Comunicación: https://doi.org/10.62008/ixc/15/01Engage

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