Wie baust du eine Marke auf, die nicht nur gekauft, sondern heiß und innig geliebt wird? Was unterscheidet einen austauschbaren Anbieter von einer echten Lovebrand? Und warum beginnt Markenführung mit dem Blick nach innen? In der ersten Folge meines Podcasts Future Marketing Skills spreche ich mit Ines Ullrich, Head of Marketing & People & Culture bei Orgavision, über eine Fähigkeit, die wir oft unterschätzen: Die Kunst, eine Lovebrand zu bauen. Kapitelübersicht: 00:00 Ein neuer Podcast erblickt das Licht der Welt! 05:49 Warum ist es Ines so schwergefallen, sich für eine Future Marketing Skill zu entscheiden? 08:07 Aufbau einer Lovebrand 11:45 Werte und Unternehmenskultur 17:22 Markenbotschafter und Cultural Fit 21:00 Emotionen im B2B-Marketing 27:18 Schlüsselfaktoren beim Aufbau einer Lovebrand 30:16 Herausforderungen und Stolpersteine 33:43 Inspiration durch andere Marken 38:43 Die Rolle von Werten in der Markenbildung 43:28 Hausaufgabe für Marketer 49:23 Zukünftige Projekte von Ines 52:18 Abschlussgedanken zur Love Brand Ines bringt es auf den Punkt: "Das wichtigste Ziel jeder Marke sollte sein, dass Mitarbeitende auf die Frage nach ihrer Lovebrand zuerst das eigene Unternehmen nennen." 👉 Warum das wichtig ist? Weil auch im B2B Menschen entscheiden, und zwar emotional. Marken, die keine Haltung zeigen, bleiben austauschbar. Wer dagegen Werte erlebbar macht, stärkt Bindung, Vertrauen und Wirkung. Was du aus dieser Folge mitnimmst: Warum starke Marken von innen nach außen gebaut werden 5 Hebel, mit denen du aus Kunden echte Fans machst Wie Markenführung und Unternehmenskultur zusammenhängen Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Lovebrand (und wie du sie meisterst) Mein Fazit: Diese Episode ist ein Muss für alle B2B-Marketer, die mehr wollen als Leads: nachhaltige Markenbindung, eine starke Arbeitgebermarke und Werte, die gelebt werden. 🎯 Ein Wrap-up, der dir weiterbringt! Hol dir hier das Canvas zu Episode #1 als PDF! Connecte dich mit Ines Ulrich auf LinkedIn. Connecte dich mit mir auf Linkedin. Erfahre mehr über meine Arbeit mit dem Marketing Canvas. 👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen! Keywords: Lovebrand, Markenführung, B2B-Marketing, Employer Branding, Markenidentität, Markenbotschafter, Unternehmenskultur, Unternehmenswerte, Orgavision, Ines Ullrich, Future Marketing, Markenaufbau, Corporate Culture, People & Culture, Brand Strategy