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  La demanda a Burger King: cuando la foto de hamburguesa no coincide con la realidad



Hace unos días leíamos en Photolari que a Burger King le han metido una demanda colectiva porque sus hamburguesas de la foto no se parecen a las reales. Hablamos de un 35 % más grandes en publicidad, con carne que parece sacada de un anuncio de gimnasio y no del congelador. Y claro, un juez de Florida ha dicho: “oye, que igual esto no es exageración publicitaria normal, igual es engaño” (Photolari).



Nosotros, en Sin Filtro, siempre decimos que la fotografía gastronómica tiene un límite ético. ¿Pero dónde ponemos el límite? Ahí está la clave. Nosotros, generamos imágenes de hamburguesas para redes sociales, y lo hacemos mediante fotografía "real". Sin embargo, también hemos empezado a trabajar mezclando fotografía con inteligencia Artificial. Esto lo explicamos largo y tendido en en nuestra masterclass.















Las hamburguesas con IA: ¿más apetitosas que las reales?



Aquí viene la segunda noticia que nos voló la cabeza: según un estudio, la mayoría de la gente prefiere las imágenes de comida generadas por IA que las fotos reales. ¿Por qué? Porque la IA hace la hamburguesa más simétrica, más jugosa, con colores más vivos y con un brillo que parece recién salidita del cielo foodie de Instagram (Photolari).



Y sí, nos flipa lo que puede hacer ChatGPT o Freepik, pero no perdemos de vista que nuestros clientes buscan mostrar la realidad de su negocio, sin trampa ni cartón. Lo decíamos el otro día grabando el podcast: “la IA es magia, pero no sustituye la realidad”. Y menos cuando hablamos de vender comida, donde la confianza se gana enseñando lo que realmente sirves.



Otra cosa es la fotografía publicitaria. Aquí entra más en escena la creatividad y la fantasía. Los consumidores ya conocemos cuales son los códigos que se manejan en este mundo, y no nos sorprende si la ropa que compramos en la tienda de Zara no nos queda tan bien como al modelo de la marquesina.















3. Fotografía real + IA: la combinación ganadora para tu estrategia visual



En Sin Filtro y Mandragora Pro defendemos la fotografía real. Siempre. Somos muy fans de la jugosidad auténtica de una carne bien marcada, del brillo real conseguido con un buen pincel de aceite, de colocar la lechuga milimétricamente hasta que diga “cómeme”. Porque sabemos que al final la gente quiere ver la hamburguesa que se va a comer, no un render imposible.



Eso sí, no vivimos en la caverna. Usamos herramientas de IA cuando suman. Por ejemplo, en Photoshop tiramos de ampliación generativa para dar aire a la composición, crear encuadres para stories o reels verticales, o corregir pequeños detalles que fastidian una foto de 10. También usamos ChatGPT para generar descripciones creativas o ideas de fondos y ambientacio...