Ebben az epizódban a Reklámszindikátus aktuális szereplői, Kollár Dóra, Varga Bertold és Wolf Gábor górcső alá vesznek néhány marketing szempontból igencsak vitatható kampányt. Kiderül: mit keres Katy Perry az űrben? Mi a baj a szalámis szendvics reklámozásával? És vajon mitől lesz igazán hasznos egy biztosítási reklám? Három teljesen eltérő kampány, egyetlen közös tanulsággal: az üres látvány nem visz sehova.

A beszélgetés első felében Dóri a Blue Origin űrmisszióját hozza, ahol a kampány a nők reprezentációjával hirdette az űrturizmust – mindössze 100 km magasan. Azonban a szinte már abszurd médiamegjelenés és a látszat-feminista kommunikáció éles vitát indít a pinkwashing és a PR-ködösítés kapcsán.

Ezután Gábor a Pick kampányát veszi górcső alá. Könnyed, de szakmai alapon elemzi a szalámis szendvicsekkel operáló TikTok-reklámokat. Rávilágít, hogyan beszélnek el egymás mellett a márkák pozicionálás nélkül, és miért nem rezonálnak ezek a tartalmak a fiatal célcsoportra. Megtudjuk, mit jelent a márkapozicionálás, hogyan kerülhet egy márka az avocado toast-tal egy versenypályára, és miért fontos, hogy egy márka világosan azonosítható értékeket és érzéseket közvetítsen a célközönség felé.

Végül Bertold egy biztosítási kampányt hoz, amely már-már tankönyvi példaként is megállja a helyét. Az Allianz lakásbiztosítási kampánya nemcsak remarketinggel, hanem edukatív tartalmakkal, átlátható űrlapokkal és valós szituációk feldolgozásával is operál. A biztosítási reklám lehet érthető, fogyasztható és még szimpatikus is. A műsorban arról is szó esik, hogyan érheti el ugyanezt egy KKV – sokkal kisebb költségvetésből.

Az epizód legfontosabb tanulságai:

• A feminizmust nem szabad marketingfogássá silányítani.

• Egy termék nem adja el önmagát: a márkát is pozicionálni kell.

• A jó marketing értelmez, edukál és kiszolgál – nem pedig csak hatni akar.

TIMECODE-ok:

00:04:30 – Mi volt a valódi időtartama a "nőtörténelmi" űrutazásnak?

00:07:50 – Mi lehetett volna a jobb narratíva? Érzelmi horgonykeresés

00:14:00 – Pick kampány: TikTok, influencerek és hiányzó pozicionálás

00:21:30 – Márkapozicionálás: mi hiányzik a Pick kommunikációból?

00:28:00 – Szeged, szalámis szendvics és márkaélmény lehetőségei

00:37:00 – Allianz: edukatív kampány, átlátható konfigurátor

00:45:00 – Real life szcenáriók és biztosítás marketingben

Ha téged is érdekel, hogyan lehet egy kampányt nemcsak pofásan, hanem tartalmasan is megvalósítani, akkor ezt az epizódot semmiképp ne hagyd ki!

Kommenteld be: szerinted melyik volt a legtanulságosabb kampány és miért?

Említett linkek: 

Follow Marketing: https://followmarketing.eu/ 

Dóri LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dora-kollar/

Landing24: https://landing24.hu/ 

Marketing Commando: https://www.marketingcommando.hu/