Sebagai marketer dan brand strategist, gw bisa bilang bahwa kehadiran Tropicana Slim di film ini, atau justru ketidakhadirannya, merupakan bentuk cerdas dari brand association.

Di versi web series-nya yang berlatar Italia, logo Tropicana Slim muncul di pojok layar (disebut “logo bug”) dan produknya sempat di-zoom out. Ini disebut passive product placement. Strategi ini sah-sah saja, bahkan sering digunakan brand besar seperti Heineken di Skyfall, Facebook di The Social Network, dan Apple di Sex and the City.

Tapi versi filmnya beda. Kali ini, Tropicana Slim seperti menghilang. Nggak ada logo. Nggak ada produk. Nggak ada satu pun adegan yang menyinggung merek tersebut. Tapi ketika film tayang, Tropicana Slim justru aktif di media sosial. Di Instagram mereka, sudah lima kali membahas Sore: Isteri dari Masa Depan. Salah satu unggahannya bahkan dipin di pojok kiri atas profil mereka.

Apakah Tropicana Slim salah satu sponsor? Nggak ada pernyataan resmi. Tapi ini bisa jadi bentuk indirect brand integration, bahkan bisa juga disebut brand piggybacking. Istilah kerennya, ambush marketing. Ketika sebuah brand "numpang momen" demi memperkuat asosiasi, tanpa benar-benar terlibat dalam produksinya.