En este episodio de En Juego, exploramos el negocio de los naming rights en los estadios de fútbol, una fuente creciente de ingresos para los clubes, pero que enfrenta la resistencia de los aficionados por romper con la tradición. Analizamos casos emblemáticos como el Santiago Bernabéu, el Camp Nou con Spotify y otros estadios en Europa y Estados Unidos. Además, hablamos de la polémica reciente con los Juegos Olímpicos de Los Ángeles y cómo el equilibrio entre tradición y modernización define el futuro financiero del deporte.