For et år siden lancerede DSB et employee advocacy-program og gav samtidig medarbejderne friheden til selv at vælge deres platforme. Et af de mest bemærkelsesværdige resultater er Technotoget – en idé, der opstod på en S-baneførers TikTok-profil og som i januar i år blev rullet ud i fuld skala med opbakning fra Hovedkontoret.
Ved at give medarbejderne en fri stemme på sociale medier har DSB skabt rum for opslag, der er både mere kreative og bedre tilpasset målgruppen, end HR, kommunikation og marketing kunne have præsteret alene.
I denne episode af GIV ORDET TIL gæster Trine Lillelund Woolhead studiet. Hun er employer branding manager hos DSB og hovedkraften bag deres EA-program.
Vi zoomer vi ind på:
- Hvorfor EA virker bedst, når HR og marketing samarbejder
- Hvordan interne netværk baner vejen til HQ
- Hvorfor den største styrke er et fællesskab på tværs af faglighed og kompetencer
- Hvorfor du (måske alligevel) bør opdele ambassadører efter platforme fra start
- Og hvorfor du altid bør starte med at spørge: “Hvad har du brug for?”
Lyt med og få konkrete råd, der kan styrke dit EA-program og engagere dine medarbejdere i den digitale kommunikation.
