Cada vez más consumidores exigen coherencia y compromiso real con el medio ambiente, y muchas marcas se quedan sin sustento cuando el greenwashing pasa de moda. Hoy el desafío no es convencerlas de que la sustentabilidad importa, sino ayudar a construir mensajes con propósito desde adentro hacia afuera.

En este episodio conversamos con Gigi Gutiérrez, fundadora de la agencia Planta sobre consumo consciente, decisiones creativas, y el rol de las agencias de triple impacto en una época donde el “cómo lo hacemos” es tan importante como el “qué hacemos”.

Porque si el propósito no es real, se nota. Y las caretas, tarde o temprano, se caen.