Diese Episode beleuchtet das Engagement von Dr. Wolff im Sportsponsoring. Jörg Ludewig, Ex-Radsportprofi und dreimaliger Tour de France Teilnehmer, beantwortet als Leiter Sportmarketing die Frage: Warum ist Profi-Radsport attraktiv für eine Marke? Jörg erklärt, was das Team vom Sportmarketing dafür tut, um die Begeisterung für den Radsport in die Breite zu tragen und dabei mit den Attributen der Marke Alpecin zu verknüpfen. Wir sprechen über die enorme Aufmerksamkeit für die Marke im aktuellen Jahr, wenn das Profi-Team Alpecin-Deceuninck bei den großen Rundfahrten Siege einfährt und über das Engagement hinter den Kulissen. Jörg erklärt, welche Kanäle Dr. Wolff Cycling in der Kommunikation bespielt und wie Reichweiten bestmöglich genutzt werden. Neben der Aufmerksamkeit international, zeigt Jörg auf, wie der Radsport auch intern die Mitarbeitenden verbindet.