In dieser Episode des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts diskutieren Thomas Besmer und Thomas Hutter die zentralen Trends und Entwicklungen, die das Jahr 2024 im Social Advertising geprägt haben. Zudem wagen die beiden einen spannenden Ausblick auf das kommende Jahr 2025. Ein Schwerpunkt der Episode ist der Einfluss von KI und Automatisierung auf das Performance-Marketing. Die beiden beleuchten, wie Tools wie Meta Advantage+ und TikToks Smart Optimization die Arbeit von Marketern revolutionieren und warum datengetriebene Ansätze und dynamische Werbemittel immer mehr an Bedeutung gewinnen. Ein weiteres Thema dieser Episode sind Datenschutzmassnahmen und ihre Auswirkungen auf personalisierte Werbung. Thomas Hutter erklärt, wie Unternehmen durch die Integration von serverseitigem Tracking und optimierten CRM-Schnittstellen Zielgruppen auch unter strenger Regulierung effizient erreichen können. Abschliessend sprechen die beiden über Plattformtrends und Zukunftsthemen wie Live Shopping, Voice Marketing und immersive Erlebnisse durch Augmented Reality. Ein weiteres Thema dieser Episode ist die Datenqualität und serverseitiges Tracking. Thomas Hutter erklärt, wie Unternehmen mit der Conversions API und CRM-Integrationen eine präzisere Zielgruppenansprache erreichen können, trotz steigender Herausforderungen durch Datenschutzmassnahmen. Kreativität steht ebenfalls im Fokus: Dynamische Anzeigenformate, authentischer User-Generated Content (UGC) und Plattform-spezifische Werbestrategien sind entscheidend für den Erfolg im nächsten Jahr. Abschliessend sprechen die beiden über das Meta Power 5 - oder auch Meta Performance 5 - Framework, das fünf wesentliche Strategien für die Optimierung von Meta-Kampagnen bietet. Sie diskutieren, wie Unternehmen durch automatisierte Platzierungen, dynamische Anzeigen und vereinfachte Kampagnenstrukturen effizienter und erfolgreicher werben können.