Vivemos em um mundo em que as empresas coletam milhares de dados, mas ainda têm dificuldade de transformá-los em clareza estratégica e em resultados concretos.
De um lado, consumidores querem experiências personalizadas, conteúdos relevantes e relações transparentes. Do outro, muitas marcas se perdem em pilhas de ferramentas, dashboards complexos e números que pouco dizem sobre comportamento real do consumidor. E no meio está o profissional de marketing precisando cada vez mais se reinventar e dominar também outras matérias, como a tecnologia.
É nesse cenário que surge o termo Martech, que é a aproximação do Marketing com a Tecnologia. Um cenário que traz muitos desafios e também oportunidades para os profissionais de marketing se transformarem em alguém capaz de traduzir caos em clareza, conectar o marketing e a tecnologia e transformar dados em alavancas de crescimento.
*** EPISÓDIO 85 ***
A Ana tem como propósito ajudar empresas a transformar o caos dos dados em frameworks que realmente geram receita.
Ela é uma voz ativa na comunidade de Martech, autora do Experimental Marketer Framework, e defende a ideia de que a maioria das empresas medem tudo, mas acabam não entendendo bem o que estão medindo — e que o papel do profissional de Martech é justamente ajudar nesse entendimento.
Atualmente é também Global Customer Data Senior Manager na Stanley Black & Decker, onde construiu a estratégia global de dados da do zero, unificando mais de 7 milhões de perfis de clientes em mais de 20 países.
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