En este post voy a contarte absolutamente TODO lo que necesitas saber sobre cómo la tipografía te puede ayudar (o jorobar) tus conversiones. Y lo haré con datos, estudios, ejemplos y hasta herramientas, siguiendo el espíritu canalla de Cultura Canalla 2.0: cero vendehumos y mucha, mucha mandanga del salseo tipográfico. “Tu tipografía no es solo la letra bonita: es todo el mensaje, es tu marca y es la confianza que transmites.” ¿Por Qué Hablar de Tipografía? Spoiler: Porque Influye en la Pasta ¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas webs te entran por los ojos (y acabas metiendo la tarjeta sin pensarlo) y otras no hay manera de leerlas, ni aunque te paguen? Mucha culpa la tiene la tipografía. Te lo explico con datos de estudios: cambiar un detalle tan “tonto” como el cuerpo de letra puede duplicar tus conversiones. Pero antes de meternos en harina, déjame presentarme: soy Álvaro Torres, podcaster y desarrollador web creativo (sí, el que siempre te habla al oído en Cultura Canalla), y hoy traigo refuerzos: Ana Cirujano, una crack absoluta del diseño web y la tipografía, y mi compi Xavi Angulo, especialista en seguridad digital. Y sí, este post viene con regalo: si después de leerlo quieres tener tu web rápida y segura, pásate por Rayola Networks, nuestro hosting favorito, y aprovecha el descuentazo del 20% con el plan anual solo por ser canallita. El Club Canalla y un Toque Solidario Antes de seguir, déjame contar una pequeña historia. Cuando lancé un proyecto para ayudar a una ONG en Uganda, Ana Cirujano fue de las primeras en decir “yo ayudo”, sin preguntas, sin dramas. Así que sí, este blog también es un llamamiento a que, si tienes un ratito al día, le des una mano a quien lo necesita. A veces, un pequeña aportación cambia el mundo. Al Grano: ¿Cómo la Tipografía Afecta a Tus Ventas? Sabes que aquí vamos al grano y a la mandanga. ¿De verdad puede una tipografía mejorar la experiencia de usuario y las ventas? Sí. Y aquí no te voy a vender humo. Vamos a desmenuzarlo en 5 pasos sencillos que te van a servir seas dev, copy o marketer. Toma nota y complétalos en orden, que el salseo empieza fuerte: Elige el tipo de letra adecuado No te la juegues con el tamaño Acierta con el contraste Limita el ancho de línea Mima el interlineado ¿Listo? Venga, que arrancamos. 1. Elige el Tipo de Letra Adecuado Esto no es solo cuestión de gustos No es solo la Comic Sans esa “simpática” que te ponían en el cole para que te pareciera todo más amigable (y que nadie quiere ver en un contrato de trabajo). El tipo de letra te ayuda a: Comunicar el tono de tu marca Mejorar la legibilidad (que se lea rápido y fácil) Llegar a más personas (incluyendo quienes tienen dificultades visuales o dislexia) Subir la credibilidad de tu web Estudio real: Comic Sans vs. Georgia En 2012, un estudio de laboratorio puso a prueba dos tipografías: Georgia (con serifas, rollo Times New Roman) y Comic Sans (la archiconocida por su mal gusto). ¿Resultados? La gente leía más rápido y percibía que pasaba menos tiempo leyendo con Georgia. Un 40% menos de tiempo. Y eso, en internet, es oro. “La gente no solo termina antes de leer, sino que siente que le ha llevado menos tiempo.” Eso significa que cuando la tipografía es agradable y funcional, además de facilitar la comprensión, el usuario se siente más cómodo y tiene percepción de mayor agilidad. Resultado: más ventas, menos fugas, mayor engagement. El tono de la tipografía La tipografía es como la voz de la radio: no hablarías igual a un niño que a una abuela. Las tipografías con serifas suelen percibirse como clásicas y serias; las sin serifas se ven modernas y frescas. Si vendes software para devs, seguro recurrirás a tipografías tipo “código” (piensa en Fira Mono, Source Code Pro, etc). “No es solo lo que escribes, es cómo lo escribes visualmente.” Aspectos Emocionales de la Tipografía Serifas (adornos):