Chi ha inventato i campioncini gratuiti?
Chi ha reso normale entrare in profumeria e provare un prodotto prima di comprarlo?
Chi ha avuto l’idea di regalare qualcosa ai clienti che raggiungono una certa spesa?
La risposta è sempre la stessa: Estée Lauder.
Estée non si è limitata a vendere creme e profumi: ha cambiato le regole del gioco.
Ha inventato strategie di marketing che oggi ci sembrano normali, ma che allora erano rivoluzionarie. Ha trasformato un olio da bagno, Youth-Dew, in un profumo iconico. Ha lanciato prodotti diventati leggenda, come l’Advanced Night Repair, e ha legato il suo nome a un simbolo che conosciamo tutti: il nastro rosa contro il tumore al seno.
In questa puntata di Cosmetic Minds ti porto nella vita di questa donna che, partita da una cucina di New York con lo zio chimico, è arrivata a creare uno degli imperi beauty più grandi al mondo.
La sua storia è fatta di intuizioni geniali, colpi di testa (sì, anche un po’ di “guerrilla marketing”) e soprattutto di una visione chiara: la bellezza non è solo estetica, ma identità, sicurezza, libertà.