Sommige merken ontstijgen hun product, hen lukt het om een community te bouwen met een trouwe groep fans: de Apple fanboys, de Tupperware moeders en de Harley Davidson rijders van deze wereld. Hoe doen ze dat? In deze aflevering van context leren we daar meer over van zanger Tim Knol. Hem lukte het om als muzikant een community op te bouwen dat verder gaat dan zijn muziek: het is een heuse trouwe Wandelclub. Met clubblaadje, nieuwsbrief en muzikale wandeltochten. Hoe bouwde hij deze groep ambassadeurs om het merk Tim Knol heen? En welke lessen kunnen we uit communities trekken zoals die van Apple?