El briefing es un documento que se utiliza para describir el problema de comunicación que tiene una marca ante su target o segmento.  Es elaborado por los especialistas de marketing para luego ser trabajado por los publicistas en sus agencias.

Cada agencia tiene una estructura de Briefing para formar su plan estratégico, pero las preguntas que deben abordar son las mismas:

•Producto / Servicio

•Objetivo

•Mercado Objetivo (target)

•Estrategia

•Argumentación

•Competencia

•Elementos obligatorios

•Tono de voz

•Respuesta esperada del consumidor

•Requisitos de medios