Cuando un negocio desea escalar, el poder ser ético en su estrategia de mercadeo es vital para estar dentro de la línea de lo correcto que defina la sociedad, debido a que este principio, demuestra que en el negocio es coherente lo que dice y hace, Y su estrategia de mercadeo tiene que estar acordé al respetar los límites en el que incitan a sus consumidores a desear un producto o servicio que no les conviene oh no es bueno para ellos.