Colombia ha sido un territorio definido por su carácter diverso en sus tradiciones y dinámicas socioculturales. Por lo mismo, la construcción de una identidad nacional ha divagado entre diferentes propuestas discursivas enmarcadas en el proceso histórico de la construcción de una definición de Nación. Desde esta perspectiva, el consumo cultural en el contexto del país ha seguido esta lógica, desde un lugar de mediación entre las formas de consumo de las sociedades actuales globalizadas, y la necesidad identitaria de los consumidores enmarcados en su territorio. El cine y las telenovelas, en tanto productos culturales permiten evidenciar lo anterior.