La compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios.

Con la evolución de las tecnologías se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios, esta nueva manera de comprar conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado.

Mediante el Big Data lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado. El sistema de la publicidad programática está basado en algoritmos, que crean relaciones en los espacios libres en diferentes medios online con los datos de los anunciantes respecto al target que buscan.