Neste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Luiz Fernando Musa, Chief Executive do Grupo Ogilvy Brasil.

Grande defensor da criatividade como diferencial competitivo, ele passou os últimos 30 anos criando campanhas de sucesso e vendo de perto todas as transformações do marketing das empresas e das agências de publicidade.

Musa discute o papel da inteligência artificial, aconselha CMOs a "tirar as muletas" para abraçarem a mudança e ressalta que é preciso agir com humildade intelectual, e estar disposto a reaprender constantemente em um mundo onde "tudo está em cheque".

Ainda dá dicas de como mover consumidores, focando na autenticidade e credibilidade, definindo o que a marca realmente acredita e entrega, e o executivo reflete sobre a importância do tempo e da construção de legado, contrastando com a mentalidade de gratificação instantânea.

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