Cada vez es más difícil encontrar un espacio en la mente de los consumidores para posicionar una nueva marca. Cientos de productos y servicios compiten a diario por la atención y la memorización de conceptos claves en cada categoría. En ocasiones la única alterativa para ingresar al mercado, consiste en desplazar a la competencia para ocupar su lugar, por medio del reposicionamiento. Leer los ingredientes de unas papas o una salsa de tomate puede funcionar, aunque no siempre. En marketing político, también es claro que los candidatos tienen hoy poco espacio para implantar su concepto de campaña en la mente de los electores y deben recurrir al reposicionamiento de la competencia.