Ik sprak met Nina Baumann over hoe linkbuilding is geëvolueerd naar online PR. Ze benadrukt dat het veel verder gaat dan alleen linkjes verzamelen - het draait om het vinden van plekken waar de doelgroep zich bevindt en daar waarde toevoegen.
We hadden het over haar aanpak: ze kijkt eerst wat een klant aan meerwaarde te bieden heeft, test campagne-ideeën op kleine schaal, en betrekt interne teams om synergieën te creëren. Een goed voorbeeld: tijdens corona regelde ze voor een hotel/hostel-keten samenwerkingen met universiteiten, wat niet alleen waardevolle links opleverde maar ook directe omzet.
Nina signaleert grote veranderingen door AI Overviews in de zoekresultaten. Ze gebruikt tools als Peec.ai om de zichtbaarheid van merken in LLMs te monitoren en zag dat Wikipedia nog steeds een dominante bron is. Interessant genoeg merkt ze dat in Duitsland AI Overviews vooral bij informationele zoekopdrachten verschijnen, niet bij transactionele.
We bespraken ook verschillen tussen de Nederlandse en Duitse markt. Duitsland heeft een enorme hoeveelheid middelgrote familiebedrijven die nog nauwelijks met internet bezig zijn - daar liggen kansen. Tegelijk heeft Duitsland moeite met digitale innovatie, wat een uitdaging maar ook een kans vormt.
Als je wilt weten hoe je linkbuilding strategisch kunt inzetten en hoe je je merk zichtbaar maakt in het AI-tijdperk, dan helpt deze aflevering je op weg.
---
0:00 - Introductie & terugblik op oude tijden
1:15 - Vroegere werkzaamheden en linkbuilding
2:09 - Nederlands spreken als Duitser
4:20 - Online PR-werkzaamheden en brede aanpak
5:36 - Duitse conferenties en netwerkbijeenkomsten
10:52 - Samenwerking bij OneToMarket en kennisdeling
13:47 - Waardevolle campagnes versus quick fixes
16:27 - Integratie met PR-afdelingen
18:56 - Communicatie met interne teams
21:39 - Duitse markt en linkbuilding ontwikkelingen
24:40 - Kwaliteit versus kwantiteit in linkbuilding
28:30 - Brand monitoring en LLMs
31:24 - Ervaringen met AI Overviews in Duitsland
37:06 - Veranderend zoekgedrag en TikTok
39:43 - Toekomst voor kleine bedrijven in SEO
43:40 - Geschiedenis van Duitse SEO-industrie
49:09 - Duitse bedrijven en internetgebruik
53:33 - Potentieel in de Duitse markt
57:35 - Digitale achterstand in Duitsland
---
Meer over Nina Baumann:
► website: https://linkspiel.de/
► linkedin: https://www.linkedin.com/in/ninabaumann/
Meer over Roy:
► https://www.chapter42.com/
► https://twitter.com/chapter42
► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/
Casual catch-ups 🎙
► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6
► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c