We bespraken de vele recente Google updates en core updates, en hoe dit kansen biedt voor ons om in de keuken van Google te kijken en te leren wat er gebeurt. We spraken ook over hoe belangrijk het is om de intentie van de gebruiker te begrijpen, en content te maken die daarop aansluit in plaats van alleen voor zoekmachines. We waren het erover eens dat kwaliteit steeds belangrijker wordt, en dat middelmatige content het steeds moeilijker krijgt. Google verwacht meer inspanning en 'liefde' in content. Merken worden steeds belangrijker in de rankings, omdat gebruikers merken vertrouwen. Dit is een weerspiegeling van hoe het in de echte wereld werkt. We bespraken dat het lastig kan zijn voor ervaren SEO's om bij te blijven, en dat we moeten blijven leren en experimenteren. Nieuwe SEO's hebben het in dat opzicht makkelijker. Over het algemeen zijn het leuke en uitdagende tijden in de SEO door alle veranderingen. De focus ligt steeds meer op de gebruiker begrijpen en kwaliteit leveren.