Ik sprak met Thomas Frenkiel over zijn ontwikkeling van SEO-specialist bij Orange.com naar Product Manager bij Funnel in Zweden. We bespraken hoe hij nu verantwoordelijk is voor de hele website, inclusief conversieratio's, leads en organisch zoekverkeer.
Thomas deelde hoe ze bij Funnel omgaan met de impact van AI op content marketing. Ze zien een daling van 10-20% in verkeer sinds 2024, maar merken dat het resterende verkeer beter converteert naar demo's en free plan sign-ups.
We hadden het over hoe je relevant blijft in een wereld met zero-click searches. Thomas vertelt dat ze verschuiven van basisartikelen ("Wat zijn UTM-tags?") naar praktische tools (UTM-builders) die mensen naar de site trekken. Ook zetten ze in op Wikipedia-vermeldingen en Reddit-content omdat deze belangrijke bronnen zijn voor AI-chatbots.
De relatie tussen SEO en branding kwam aan bod. Vaak zijn merknaam-zoekvolumes en category entry points bepalender voor rankings dan pure technische optimalisatie. We bespraken voorbeelden zoals Zalando die door agressieve TV-campagnes snel marktaandeel en sterke SEO-resultaten realiseerde.
Thomas deelde ook hoe belangrijk transparante pricing is. Funnel biedt een free plan en een pricing estimator, waardoor klanten direct kunnen zien wat het kost. Dit voorkomt dat potentiële klanten via AI-chatbots verkeerde prijsinformatie krijgen.
Als je met SEO bezig bent, helpt het om tools te bouwen die echte problemen oplossen en meerdere platforms met elkaar te verbinden. Uiteindelijk draait het om het creëren van een gebruikerservaring die mensen terugbrengt naar je site, zelfs als AI steeds meer basisinformatie overneemt.
---
0:00 - Introductie en kennismaking
0:44 - Thomas over zijn carrière en overstap naar Zweden
2:08 - Uitleg over Funnel en de marketing intelligence tool
3:47 - Toelichting op de rol van SEO strategist
4:56 - Van SEO strategist naar product manager
6:02 - Verantwoordelijkheden als product manager
8:32 - SEO-werkzaamheden en content team
9:45 - Content creatie vanuit gebruikersperspectief
11:23 - Roy's ervaring met Funnel vs. Supermetrics
14:26 - Implementatie van AI chatbot in HubSpot
16:46 - Chatbots en klantenservice-ervaringen
19:11 - HubSpot CMS en integraties
21:28 - Gebruik van GA4 en Funnel voor dashboards
23:34 - SEO en AI: impact op content marketing
27:04 - Bottom funnel content en remarketing
31:16 - De invloed van branding op SEO
35:22 - De toekomst van marketing: digital vs. brand
39:24 - Product development op basis van klantdata
43:21 - AI en content creatie in SEO
46:16 - Beïnvloeding van AI-modellen en zoekmachines
51:53 - AI-tools voor ontwikkeling en code-generatie
54:21 - Het belang van ervaring bij het gebruik van AI
58:11 - Nieuwe content-strategieën in het AI-tijdperk
1:02:15 - Funnel's pricing estimator en transparantie
1:07:26 - Balans tussen SEO, user experience en branding
---
Meer over Thomas Frenkiel:
► linkedin: https://www.linkedin.com/in/thomasfrenkiel/
Meer over Roy:
► https://www.chapter42.com/
► https://twitter.com/chapter42
► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/
Casual catch-ups 🎙
► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6
► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c