Ik sprak met Chantal over de verschuiving van SEO naar iets wat je eigenlijk beter Search Experience Optimization kunt noemen. We hadden het over Query Fan-Out - Google's manier om je zoekopdracht te splitsen in subvragen - en hoe dat het landschap verandert.
Roy legt uit hoe Google niet meer zoekt op een stukje van een zin, maar kijkt naar factoren en hoe woorden en concepten met elkaar verbonden zijn. Google bouwt eigenlijk antwoorden op basis van passages van verschillende websites, in plaats van alleen complete webpagina's te rangschikken.
We bespreken het verschil tussen de business-aanpak van SEO (gericht op echte waarde toevoegen) versus de tactische kat-en-muis-aanpak die vooral gericht is op snel resultaat. In Nederland werken sommige trucjes nog steeds verrassend goed vanwege de kleinere taalmarkt.
Een interessant punt is dat rank tracking in de AI-wereld veel complexer wordt, omdat resultaten gepersonaliseerd worden. Je hebt eigenlijk profielen nodig die lijken op je ideale klant om te zien wat zij daadwerkelijk te zien krijgen.
Roy deelt zijn twijfels over of hij de zeer technische kant op wil gaan, of dat hij liever focust op het helpen van klanten met een strategie die echt bij hen past en niet alleen voor een algoritme is geschreven.
Als je wilt inspelen op deze veranderingen, focus dan op content die echt waarde biedt aan je gebruikers, denk na over hun zoekintentie, en structureer je content met duidelijke, vraaggerichte kopjes. Uiteindelijk gaat het erom dat je klant een probleem heeft en een antwoord zoekt - op welk platform hij dat vindt maakt niet uit, zolang jij daar maar relevant kunt zijn.
---
0:00 - Introductie en geluidsproblemen
1:09 - Start van de podcast en introductie Chantal
1:32 - Over het nieuwe boek van Chantal
2:08 - Informatiehonger en interesse in AI-ontwikkelingen
3:06 - SEO versus relevance engineering
3:51 - Uitleg Word2Fact en de evolutie van Google's zoekmethoden
5:42 - Technische basis van Google's algoritme en query fan-out
8:41 - Verandering van zoekresultaten naar passage-ranking
11:20 - Hoe Google passages combineert in AI-antwoorden
13:11 - Factor embeddings uitgelegd en scores begrijpen
17:11 - De toekomst van zoeken: AI overviews en AI mode
19:39 - SEO: van tactiek naar businessstrategie
21:51 - Verschillende SEO-benaderingen: tactisch versus strategisch
25:43 - Kat-en-muisspel in SEO versus duurzame businessstrategie
29:01 - Factor scores en query fan-out vragen begrijpen
32:27 - Personalisatie in zoekresultaten en de gevolgen voor rank tracking
39:01 - Hoe zichtbaar blijven in AI overviews
42:26 - Van kennis naar wijsheid: de nieuwe rol van SEO'ers
45:33 - Stabiliteit van SEO versus volatiliteit van AI
48:16 - Taalachterstand: waarom Nederlandse SEO anders is
51:52 - Naamgeving: blijft het SEO of wordt het iets anders?
54:24 - Het belang van zoekervaring boven techniek
57:21 - De uitdaging van contentstrategie voor machines
58:55 - Toekomstperspectief: wat als machines de enige bezoekers worden
61:10 - Afsluiting
---
Meer over Chantal Smink:
► website: https://chantalsmink.nl/
► linkedin: https://www.linkedin.com/in/chantal-smink/
Meer over Roy:
► https://www.chapter42.com/
► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/
Casual catch-ups 🎙
► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6
► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c