En Campo Base estrenamos podcast hablando sobre nuevas tendencias en los modelos de captación e inbound marketing aplicado al tercer sector con Silvia Benaiges, directora de Public Engagement de Oxfam Intermón.
La entrevista con Silvia nos ha brindado una interesante perspectiva sobre la necesidad de replantear las estrategias de fundraising tradicionales y enfocarnos en establecer relaciones de valor con los y las potenciales donantes.
Los modelos tradicionales de captación parece que están mostrando signos de debilidad. Las personas están buscando un mayor nivel de participación y conexión emocional con las causas en las que deciden involucrarse. Silvia nos lo dejaba claro:
“Si los modelos antiguos ya están empezando a mostrar saturación, es cuestión de tiempo que ya no nos funcionen.”
En un mundo cada vez más saturado de mensajes y con los canales de captación ocupados por todas las entidades, es fundamental adoptar un enfoque innovador que nos permita destacar y conectarnos de manera auténtica con nuestro público objetivo.
Por ello, en Oxfam Intermón han replanteado la estrategia para reconocer su importancia como personas socias y aliadas en la consecución de sus objetivos. Esto implica establecer relaciones sólidas y duraderas, basadas en la conversación de valor, que genere confianza y transmita transparencia y la reciprocidad.
Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.