Nosso primeiro episódio 100% em inglês e mais do que especial, no qual tivemos a enorme satisfação de conversar com David A. Aaker, teórico, consultor e professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley, conhecido como o pai do branding moderno. Aaker é autor de inúmeros livros e artigos sobre marcas e é também conhecido por ter desenvolvido um modelo de calculação do brand equity. Dessa vez, a Ana Luiza Negreiros nos acompanhou nesta conversa. 

Tivemos a oportunidade de falar diretamente com Aaker sobre a teoria do seu último livro 'Owning Game-Changing Subcategories: Uncommon Growth in the Digital Age (2020)'. Nossa discussão traz à tona cases de marcas relevantes no mercado, como Amazon e Airbnb, mostrando o papel do branding na hora de construir negócios de sucesso. Além disso, falamos sobre a importância do propósito das marcas e Aaker traz lições importantes sobre autenticidade e como as marcas podem incluir o storytelling como parte da estratégia de negócio. 

Quer descobrir tudo o que rolou? Aperta o play e confere agora mesmo.

Convidado: David A. Aaker, vice chairman na Prophet - https://www.prophet.com | https://www.instagram.com/prophetconsulting/ 

Autor dos livros: Owning Game-Changing Subcategories: Uncommon Growth in the Digital Age - https://www.amazon.com/Owning-Game-Changing-Subcategories-Uncommon-Digital/dp/1642798908 

Creating Signature Stories: Strategic Messaging That Energizes, Persuades and Inspires - https://www.amazon.com.br/Creating-Signature-Stories-Strategic-Messaging/dp/1683506111 

Hosts: Felipe Gondin  - https://www.linkedin.com/in/felipegondin/ | https://www.instagram.com/felipegondin/

Ana Luiza Van der Werf, a Nalu: https://www.linkedin.com/in/ananegreirosvan/  // www.domainelapierreblanche.com // www.brandingaurora.com // www.provencecheznous.com