Die Schweizer Agentur Wunderman Thompson erhebt alle zwei Jahre den "Brand Asset Valuator", eine Studie zur Markenstärke aus Konsumentensicht. Einige Erkenntnisse der Erhebung geben die Herausgeber Swen Morath und Philip Zsifkovits im Brandtelling Podcast Interview bei Matthias M. Mattenberger preis. Die drei sprechen über Markenstärke, Positionierung, Differenzierung, Relevanz, Vertrautheit, Wertschätzung und wie man diese Faktoren auch mittels Geschichten und Storytelling positiv beeinflussen kann.