آیا تا به حال به ریشه تصمیم‌ها و رفتارهای اقتصادی‌تان فکر کرده‌اید؟از خودتان پرسیده‌اید که چرا آدم‌ها در موقعیت‌های به ظاهر شبیه به هم تصمیم‌های متفاوتی می‌گیرند؟نه فقط آدم‌ها بلکه اعضای یک جامعه چطور به شکل دسته‌جمعی در برهه‌ای از تاریخ یک رفتار اقتصادی خاص را نشان می‌دهند؟آیا روانشناسی، جامعه‌شناسی، اقتصاد و... می‌توانند به تنهایی جوابی روشن برای این سوال‌ها پیدا کنند؟پاسخ پژوهشگران علوم رفتاری منفی است و آنها سعی می‌کنند پاسخی بین‌رشته‌ای برای هزاران سوالی که ما در مورد رفتارهای فردی و اجتماعی اقتصادی داریم پیدا کنند.