В этом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders Ольга Бондарева, основатель агентства ModumUp, обсуждает вместе с экспертами из крупных международных компаний, как автоматизация трансформирует B2B-маркетинг: от процессов лидогенерации и документооборота до сквозной аналитики и использования AI. Гости выпуска: - Елена Горбатенко, Marketing Automation Manager @ Barona - Роман Снегирев, Head of Marketing @ Spotware Systems - Наталья Сергиенко, сейчас - Head of Marketing @ Freudenberg Group Что обсудили: - Кейсы внедрения автоматизации: лидогенерация, email-воронки, документооборот, поддержка клиентов и многое другое - В каких случаях автоматизация усиливает связку маркетинга и продаж - и когда, наоборот, создает разрыв между командами - С какими трудностями сталкиваются команды при внедрении - и какие инструменты не приживаются - Как автоматизация влияет на структуру команды, распределение задач и потребность в новой экспертизе - На какие метрики ориентируются маркетологи при оценке эффективности автоматизации - Как автоматизация помогает маркетингу стать более системным, прозрачным и масштабируемым - Какие риски влечет за собой автоматизация - от потери гибкости до чрезмерной шаблонности Создатели подкаста: ModumUp Мы помогаем B2B-компаниям находить клиентов и партнеров в социальных сетях.