Rok 2021 bude bez pochyb rokem pravdy. Splaskne první bublina po ekonomicky silném růstu posledních let. Nejenom marketingoví specialisté budou poučeni ze zásahu vyšší moci do jejich mixu aktivit. Budeme o rok zkušenější, ještě lépe připraveni. Tlak bude na kvalitu, jak v podobě personálního obsazení, tak kvality výstupu. Nebude prostor na drahé omyly. Každá firma si bude hlídat poslední mediální halíř. Víc se bude trh personálně soustředit na kvalitní odborníky - specialisty, konzultanty nebo stratégy. Po těch je poptávka stálá a poroste. Celé odvětví se bude muset přizpůsobit a zvítězí ti, kteří se adaptují nejlépe a nejrychleji - ostatně jako vždy v celé evoluční historii. Čeká nás konec podepisování kontraktů na roky dopředu i rezervací mediálního prostoru bez možností flexibility v případě nenadálých změn.
Zní to až moc depresivně, ale realita občas bývá krutá a rok 2020 je toho důkazem. Rok další pomůže oddělit zrno od plev. Jak v podobě rozmachu aktivit, velikostí rozpočtů i lidí. A to mohou být i dobré zprávy, protože za dob ekonomického růstu se o to víc projeví touha po vyřešení známé rovnice: „Marketing se dělí na dvě poloviny, jednu, co přináší výsledky a druhou, co ne. Cílem je odstřihnout tu špatnou půlku.“
Světlem na konci tunelu může být i digitální marketing, který se, věřím, bude více soustředit na marketing a „digitální“ nálepka už ustálí svůj pojem a nebude jen dalším trendy slovíčkem kategorie bullshitu. Jen digitální marketing nás totiž ve světě reklamy nespasí. Já osobně věřím, že se potřebuje claim známé knihy Marketing 4.0 od Philipa Kotlera drobně korigovat v čase a to z „Moving from Traditional to Digital“ na prosté „Moving to Traditional“ chcete-li v mně bližší formulaci „zpátky na stromy.“ Digitální prostředí, které pro určité obory znamenalo dlouho očekávanou spásu, se mění a promění se i v následujícím roce. Nezmění se ale potřeba mít kvalitní strategii, než začnu s taktickou přípravou.
Podívejme se na nejpalčivější výzvy, které nás čekají. Klidně jim říkejme i trendy na sociálních sítích pro rok 2021, jak je vám příjemnější.