Кто такой growth-маркетолог на самом деле? В этом выпуске мы поговорим с Сергеем Караевым, Growth Marketing Manager в Ozon Fintech. У Сергея большой опыт в маркетинге как на стороне агентств, так и на стороне продукта. Он поделился своим видением главной функции маркетинга в целом, объяснил чем, на его взгляд, growth-маркетинг отличается от продуктового, и рассказал, какие еще особенности есть у этой роли. Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты. Сайт: https://appbooster.com/ Telegram: https://t.me/love_mobile YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCmlRWpR9tS23rHEJMCqvmDQ

Гостем очередного выпуска подкаста Appbooster стал Игорь Кузнецов – CEO сервиса «VK Знакомства». Поговорили о карьере, ключевых навыках продакт-менеджера, обсудили внутреннюю кухню дейтинг-сервисов, алгоритмы и, конечно, тёмные паттерны.

Как вывести приложение в топ, удержать пользователей и постоянно наращивать аудиторию? В этом выпуске мы поговорили с Эльвиной Юровой, Marketing Team Lead в Skyeng. Вы узнаете: - Какие инструменты ASO помогают занимать топовые позиции в сторах - Как Stories в приложении и Playable Ads захватывают внимание аудитории - Почему котики иногда работают лучше сложных стратегий, и как Skyeng активно этим пользуется - А также немного о том, как производительность и рейтинг приложения влияют на успех Кстати, Эльвина делится не только инсайтами, но и вдохновляющей историей своего карьерного пути! НАВИГАЦИЯ 00:35 Эльвина раньше преподавала алгебру и геометрию в старших классах 03:58 Как осваивалась в новой профессии маркетолога 05:15 Сначала училась в Skyeng, и спустя время, начала там работать 08:30 История про то, как ковидные ограничения подтолкнули к выбору специализации 09:11 Что делает Skyeng для мобильного продвижения 14:28 Какой эффект на мобильное приложение производит успешный YouTube-канал 17:51 Сториз в приложении — это один из самых эффективных каналов продвижения! 19:46 Производительность приложения и рейтинг как ключевые факторы продвижения в сторах 23:50 Что по присутствию в альтернативных сторах? 25:07 In-App Events, сезонное ASO и фичеринг могут обеспечить серьезный буст приложения 30:18 Пользователей привлекают котики и класcно отрабатывают Playable Ads 35:20 Планы по внедрению AI 37:04 Эльвина отвечает на вопросы из чатов по ASO 39:27 Где брать информацию по ASO 40:56 Какого специалиста Эльвина взяла бы на работу Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты. Сайт: https://appbooster.com/ Telegram: https://t.me/love_mobile YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCmlRWpR9tS23rHEJMCqvmDQ #mobile #apps #promotion #ASO #Skyeng #marketing

Как работают рекомендации в онлайн-кинотеатрах? Поговорили с продакт-менеджером Иви Анастасией Губиной о том, как тестируют контент перед релизом, о диктатуре отзывов на стриминг-сервисе и о паттернах поведения разных пользователей платформы. Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты. Сайт: https://appbooster.com Telegram: https://t.me/+MKF49iclGgRkYzhi YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

В этот раз героем нашего подкаста стал Дмитрий Бардыш, руководитель клиентских операций Яндекс.Доставки.  Дмитрий рассказал, как попал в Яндекс, поделился инсайдами о ключевых метриках сервиса и объяснил, как команда оптимизирует работу на "последней миле", то есть на этапе, когда курьер уже относит продукты или посылку заказчику. Также поговорили о вызовах адаптации Яндекс Лавки в Лондоне: что оказалось самым трудным при выходе на новый рынок, а что получилось сделать почти без проблем. В заключительной части выпуска Дмитрий рассказал о своей работе с командой и о ключевых критериях найма, а еще ответил на вопрос, какого сотрудника бы предпочёл, если бы пришлось выбирать. Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Правда, что личный телеграм-канал о продакт-менеджменте помогает устроиться на работу? Спросили об этом у руководителя продуктового направления в Авито Игоря Седачёва. Он проводит больше сотни собеседований в год и выработал свою методику выбора кандидатов. Узнали, какими качествами нужно обладать, чтобы попасть в крупную компанию на позицию менеджера по продукту, как правильно отвечать на вопросы на собеседовании, а еще разобрались, чем же принципиально отличаются мидлы от сеньоров. Про профессию продакта тоже поговорили. Игорь объяснил, почему менеджеру продукта не обязательно получать инженерное образование, а вот препарирование мертвых людей — внезапно! — очень даже может помочь в работе. Спойлер: в отличие от телеграм-канала 😆 И наконец, поспорили об эффективности различных фреймворков — у них оказалось много общего с бумажными книгами. НАВИГАЦИЯ: 00:00:00 Хайлайты и приветствие 00:01:04 Чем Игорь занимался до Авито и почему решил стать менеджером продукта 00:05:26 Как прокачивал свои скиллы продакта, и почему профессия менеджера продукта существует уже больше века 00:10:10 Можно ли заниматься менеджментом продукта без практики 00:11:17 Как выглядит сферический продакт в вакууме и зачем продуктам нужен менеджер 00:13:54 За какой бизнес-юнит отвечает Игорь 00:18:59 Что такое Social Shopping и почему Авито — это Тиндер 00:25:49 Как работают подписки в Авито и зачем ими пользуются люди в костюме бутерброда 00:31:00 Чем отличаются менеджеры продукта в компаниях разного масштаба 00:37:09 Две основные составляющие продакт-менеджмента как религии 00:46:17 Ожидание/реальность продуктовых фреймворков и зачем они нужны 00:54:14 Как бороться с субъективностью в применении фреймворков и в работе продакта 01:01:25 Как медийность может помочь устроиться в крупную компанию 01:06:22 Как отличить мидла от сеньора на собеседовании на вакансию менеджера продукта 01:11:52 А что по джунам? 01:12:42 Какое образование пригодится в продакт-менеджменте Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Кому подходит подписочная модель монетизации и с какими сложностями можно столкнуться, если ее реализовать в своем приложении? В этом выпуске поговорили с Антоном Сергеевым, Head of Product в Apphud. Раcспросили Антона об особенностях монетизации приложений по подписке, попросили подробно рассказать о ключевых метриках таких продуктов и узнали, как бизнес может расти, анализируя ошибки своих пользователей. Apphud – это аналитическая платформа для роста дохода приложений с ин апп подписками. https://qptr.ru/O0Vc НАВИГАЦИЯ: Привет! - Чем Антон занимался до Apphud и почему перешел в продукт - Про Apphud, какие проблемы решает этот сервис Можно ли заработать на подписках в приложениях под Android - О перспективах подписочной модели монетизации приложений - Что произошло с подписками, когда Visa и MasterCard перестали обслуживать российских клиентов, и как всё работает сейчас - Как поменялось привлечение пользователей с появлением SKAdNetwork и в условиях ограничения монетизации приложений (инструмент Web2App) - Отношение владельцев сторов к крупным и небольшим игрокам - Стандартная воронка приложения с подпиской - Эффективность push-кампаний - Как чужие ошибки могут помочь растить метрики - Необычные и специализированные метрики продуктов - Кастомные версии метрики ARPPU: ARPDAU и ARPAS - Ежедневные отчеты для эффективного маркетинга приложения Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты. Сайт: https://appbooster.com/ Telegram: https://t.me/love_mobile YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster #monetization #app #subscribe #analysis #analytics #idfa #ios #ios14.5 #SKAdNetwork #apple #att #android

На этот раз позвали гостей из Zorka.Agency. Ребята давно на рынке digital-услуг и успешно работают в нескольких нишах. Но темой разговора мы решили выбрать influencer-маркетинг. Наш коммерческий директор Семен Ганжа при поддержке Леонида Боголюбова из AppTractor задавал вопросы Head of Influencer Marketing Zorka.Agency Кристине Никеенко. Нас, конечно, больше всего интересовал Influencer Marketing в мобайле. Спрашивали про продвижение приложений с помощью блогеров, обсуждали, какие факторы влияют на прибыль от такого продвижения. Ещё Кристина рассказала, какие задачи должен решать Influencer Marketing в целом, на каких площадках он лучше всего «заходит», и как правильно считать эффективность этого инструмента. Подробнее о zorka.agency — https://zorka.agency/ 01:00 — Задачи influencer-маркетинга, кому подходит 03:15 — Метрики influencer-маркетинга 10:15 — Как быстро оценить кампанию 11:15 — Какие социальные сети использовать и как их лучше использовать 16:30 — Соцдем в разных площадках 18:00 — А может Clubhouse? 19:45 — Как тестировать новые сети 22:15 — Продвижение в мессенджерах 24:40 — Инструменты маркетинга влияния: что работает и что нет 28:30 — Мотивация пользователей работает? 30:10 — Миколинфлюэнсеры работают? 33:10 — Качество аудитории, боты и фрод 37:10 — Виртуальные блогеры 41:20 — Пример разработки маркетинговой стратегии 54:15 — Бывают ли гарантии в influencer-маркетинге 55:45 — Тренды и будущее influencer-маркетинга

Гости нового летнего выпуска — ребята из Wowmaking — Иван Тикота (CEO) и Антон Шловенец (CMO). Wowmaking — разработчик и издатель мобильных приложений из Беларуси. Антон и Иван рассказали о компании: как всё начиналось с «джентльменского набора белоруса» в мобайле и пришло к паблишингу неигровых приложений. Недавно в Wowmaking запустили отдельное направление — паблишинг non-gaming приложений Wow-booster. Много говорили об этом: какие боли есть у разработчиков, почему стоит обращаться к паблишерам, есть ли вообще глобальные уязвимости у неигровых приложений. Обсудили, как устроен процесс создания продуктов в компании: от идеи до реализации. Часть разговора посвятили контенту: как работают с ним для продуктов Wowmaking. Подробнее о Wowmaking: https://wowmaking.net/ Паблишинг Wow-booster: https://publishing.wowmaking.net/ 00:45 — Что такое WowMaking, как развивалась компания 06:43 — Марк, послушай! 07:09 — Текущие продукты 15:36 — Как WowMaking работает с контентом 22:33 — Развитие идей и продуктов в компании — от идеи до запуска 34:02 — Идея издательства 40:10 — Паблишинг неигровых приложений: “может что-то не так в консерватории?” 45:59 — Что получает разработчик 48:15 — Таких не берут в к̶о̶с̶м̶о̶н̶а̶в̶т̶ы̶ издательство 51:18 — Что получает издательство 54:39 — Бюджет 55:55 — Кейсы 64:10 — Завершение

Гость нового подкаста — Вадим Хейфец, co-founder Slon Media Company. Это одна из самых креативных IT-компаний за всю историю подкастов Lovemobile. Slon Media создаёт визуальный контент и медиа для брендов, занимается digital-продвижением и мобильным маркетингом. Вадим рассказал про мастхев-составляющие при создании креативов, форматы рекламы, с которыми работает Slon Media, про UGC и отношение к мислидам. Узнали, почему часто сложный, выхолощенный рекламный ролик с дорогим продакшеном создать проще, чем нативный формат. Поговорили и про команду: как искусство и творчество в Slon Media сочетается с процессами и формальностями IT-компании. Подробнее о SLON Media — https://slonmedia.com/ Тайм-код подкаста: 00:47 О SLON Media 02:18 Как появились 04:40 Доля креативов в работе и их развитие в компании 09:55 Мастхев хорошего креатива 19:30 Нативная реклама 21:18 Продвижение через блогеров 23:10 Встроенные инструменты 25:05 Форматы рекламы 27:55 UGC 30:18 Категории для UGC 35:40 Сообщение как продукт 36:35 Создание креативов и тестирование 41:19 Мислиды как эволюция рекламы 47:40 Творческая команда SLON 50:56 Искусство или творчество 52:54 Рецепт успеха 57:21 Нейромаркетинг

Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов? Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ. Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями? В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение. Тайм-код подкаста: 00:45 — Что такое Estee Lauder (EL) 01:28 — Чем занимаются аналитики в EL 05:33 — Стек технологий 10:01 — Работа с подрядчиками 18:50 — Фабрика маркетинга 20:12 — Что делает аналитик гранулярно 25:53 — Проблемы с фродом и скликивания 32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы 34:05 — Как измерять отношение людей к бренду 38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании 42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров 43:26 — Обучение 49:33 — Мобильные пользователи 55:45 — Образование 63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики

Гость юбилейного выпуска #LOVEMOBILE — Анатолий Дехтярь, руководитель по развитию проекта Aura от IronSource в России. Это рекомендательная платформа для нативной установки мобильных приложений на смартфоны. Анатолий рассказал, как работает проект с необычной моделью монетизации, почему Aura — это не предустановочный, а performance-канал. Обсудили, кому это будет полезно и как новый закон о предустановленном ПО отразится на работе проекта в России. Подробнее о проекте: https://aura.ironsrc.com/ Тайм-код подкаста: 01:12 — Что такое Aura 02:10 — На каких устройствах работает 03:50 — Что делает для пользователей и рекламодателей 07:08 — Монетизация 07:53 — Есть ли в Aura бесплатные приложения? 09:24 — Какие приложения используют 10:49 — Метрики таких установок 13:23 — Как представлены приложения в Aura 14:05 — Как работает модель CPI 17:30 — Минимальные объемы 18:30 — Способы оптимизации 20:10 — В каких категориях и вертикалях работает Aura 23:25 — На что и как таргетируется Aura 31:13 — Команды Aura 33:28 — Использование данных IronSource 33:45 — Поведение пользователей 35:45 — Работа платформы после первого опыта 38:07 — Aura и уже установленные приложения 39:20 — Обязательная предустановка российских приложений 45:10 — Кейс игры

Пообщались с Александром Сибриковым и Александром Сергеевым — основателями стартапа NGrow.ai. Это сервис автоматизированной настройки push-уведомлений для бизнеса с помощью машинного обучения. Ребята рассказали нам про проект и планы. Узнали, в каких вертикалях работает push-маркетинг лучше всего, реален ли рост продуктовых метрик с помощью него. Обсудили роль данных и технологий в работе NGrow. Подробнее об NGrow: https://ngrow.ai/ Тайм-код подкаста: 00:59 — О себе, о проекте 03:41 — Как пришла идея создания NGrow? 09:39 — Какие решения есть на рынке 12:01 — Работает ли push-маркетинг 17:46 — В каких вертикалях хорошо работает такой маркетинг 20:45 — Push-маркетинг или тюнинг продукта? 24:32 — Как собирать данные и как продвигать новые фичи 28:41 — Какой объем аудитории нужен для начала 30:58 — Какая часть пользователей дает разрешение на пуши 35:18 — Возможности push-уведомлений 40:23 — Лучшие практики push-маркетинга 45:30 — Источники трафика и как они влияют 47:05 — SDK и данные из сторонних аналитик 48:11 — Другие данные 49:18 — Фреймворки и технологии 50:20 — Контекстные (многорукие) бандиты в работе NGrow 53:40 — Обогащение внешними данными 53:35 — Про команду 55:15 — Об уходе из большой компании в свой бизнес 58:22 — Цены 1:01:23 — Планы проекта 1:02:43 — Определяют ли клиенты бэклог 1:04:01 — Как масштабируются клиенты внутри 1:04:32 — Что значит N в названии

Сегодня к нам пришёл Леонид Елецких — представитель компании Adjust в регионе Восточная Европа. Обсудили историю компании, политику в области персональных данных в Германии. Леонид рассказал о стартапах, приобретённых Adjust за последнее время. Отдельно обсудили, что будет с IDFA после нововведений Apple и какие альтернативы возможны для владельцев приложений. Узнали о коммьюнити крупных рекламных сетей для борьбы с фродом. Подробнее об Adjust: https://www.adjust.com/

Пригласили в гости Евгения Круглова, сo-founder сервиса AppFollow. Евгений рассказал об истории платформы, распределённой команде и перспективах укрепления на международном рынке. Подробнее о сервисе: https://appfollow.io/

Взяли интервью у Юлии Разгуляевой — Head of Mobile Publishing в 101XP. Юлия рассказала, как в компании происходит отбор игр для последующего паблишинга, что входит в контракт и как разработчику продуктивно выстроить отношения со своим паблишером. Узнать больше: https://101xp.com/

Сегодня у нас в гостях ребята из Bidease — мобильной DSP и programmatic-платформы. Геннадий Лурье и Дмитрий Чудовский провели ликбез по программатик закупке и рассказали, сколько стоит разработать и продвинуть собственную DSP. Подробнее о проекте: https://bidease.com

Сегодня в гостях — руководитель маркетинга аналитических сервисов Яндекса Екатерина Шабанова. Выяснили, из чего родился продукт АппМетрика, как команда формирует бэклог и появится ли долгожданная интеграция с Фейсбуком. Подключить AppMetrica: https://appmetrica.yandex.ru/about/ Приятного прослушивания! Music from https://filmmusic.io "Cold Funk" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com) "Your Call" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com) License: CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

В гостях Илья Спиридонов и Маргарита Швецова из Alconost — международной компании по переводу и локализации IT-продуктов. Узнали, что такое адаптация контекста приложения, используют ли профессионалы Google Переводчик и на какие языки лучше всего локализовать свою игру в 2020 году (спойлер: Турция).

Гость выпуска — Матвей Кондаков, CEO Tappsk. Матвей рассказал, как пришёл в мобайл из классического бизнеса и какие трудности пришлось преодолеть на пути создания и продвижения "ещё одной to-do'шки". Скачать Tappsk: https://apps.apple.com/ru/app/id1385049326