Hoe bouw je van een schoolopdracht een succesvol merk dat in alle grote retailers staat? In deze boeiende aflevering van Achterklap delen Marie en Kaat Klaassens van The Mocktail Club hun inspirerende ondernemersverhaal - van een blog over alcoholvrije cocktails tot een erkend merk in Delhaize, Carrefour en talloze horeca-zaken.
Het verhaal begint in 2015 toen Marie op haar 18e ontdekte dat ze een alcoholintolerantie had. Wat aanvoelde als een tegenvaller, transformeerde ze in een passieproject dat uitgroeide tot een innovatief bedrijf. In 2019 stapte zus Kaat mee in het avontuur, en sindsdien zetten ze samen de alcoholvrije drankenwereld op zijn kop.
Wat je leert in deze aflevering:
- Hoe je van een persoonlijke uitdaging (alcoholintolerantie) een business opportunity maakt
- De voor- en nadelen van ondernemen met familie en waarom hun "half woord verstaan" cruciaal is
- Van blog naar retail: hun organische groeistrategie van 2015 tot vandaag
- Marketing uitdagingen in de alcoholvrije drankenmarkt: van influencer marketing tot retail promoties
- Merkidentiteit ontwikkelen: van artisanale flessen naar professionele branding zonder authenticiteit te verliezen
- Team management: van alles zelf doen naar vertrouwen op medewerkers en het moeilijke leerproces daarbij
- Loslaten als ondernemer: concrete tips over wanneer en hoe je controle uit handen geeft
- Ready-to-drink als belangrijkste USP en waarom eenvoud je sterkste troef kan zijn
- Retail uitdagingen: concurreren met grote merken en de "promo-gedreven" realiteit van supermarkten
- Personal branding voor ondernemers: authentiek zijn zonder oversharing, met praktische voorbeelden
- Crisis management: hoe COVID hun webshop deed verdrievoudigen en wat ze daarvan leerden
- De evolutie van de alcoholvrije markt: van nichesegment naar mainstream categorie
Hun "alles-komt-altijd-goed" mentaliteit, meegekregen van hun ondernemende familie, bleek essentieel tijdens uitdagende momenten. Ze delen openhartig over productiefouten, rebranding processen, team uitdagingen en de constante balans tussen groeiambitie en werk-privé evenwicht.
Praktische marketing insights:
- Waarom marketing niet altijd direct rendeert en hoe je daar als ondernemer mee omgaat
- De evolutie van social media marketing: van "alles werd nog gezien" naar gerichte advertenties
- Influencer marketing toen vs nu: wat werkte en wat niet meer effectief is
- Retail marketing strategieën: promoties, rotatie en key account management
Perfect voor:Ondernemers, marketingprofessionals, retailexperts, startups, familiebedrijven, merkstrategen, teamleiders, voedingsindustrie professionals, horeca-ondernemers en iedereen die geïnspireerd wil worden door een authentiek succesverhaal van lokale Belgische ondernemers.
