En el primer capítulo de la cuarta temporada de ARLC, invitamos a Santiago Ferreyra, CEO y founder de Funka Brands, una agencia de branding focalizada en start ups y compañías tecnológicas, a conversar sobre esta interesante temática, y cómo podemos incorporarla en nuestra profesión.
¿Por qué es importante?
En contextos de alta competencia como es el de los servicios profesionales, el branding aparece como una herramienta muy útil para comunicar nuestra propuesta de valor, y resaltar nuestro diferencial.
Resumen de la charla.
- Concepto de branding. En la primera parte, hablamos sobre el concepto de branding, entendido como la gestión de todo lo que sucede alrededor de la experiencia que se tiene con una marca, lo que incluye la identidad visual, y la experiencia de cliente.
- Propuesta de valor. Muy vinculado con este concepto, Santiago señaló que el branding siempre debe tener como punto de partida previo una propuesta de valor diferencial respecto de los competidores.
- Marca personal. En una industria del conocimiento en la que la diferenciación no es tan fácil, Santiago destacó la importancia del trabajo de la marca personal
- Marketing e Innovación: Ya avanzada la charla, Santiago marcó una advertencia respecto de las estrategias de marketing en una industria como la legal. Ser demasiado innovador puede llevar a la confusión y es crucial mantener una coherencia con la imagen tradicional del sector jurídico.
- Rebranding: Para los que estén evaluando pasar por una etapa de redefinición de su marca, Santiago también nos llama a la prudencia: debe analizarse cuidadosamente el impacto de los cambios en la percepción del mercado, de manera no perder el capital de marca acumulado.
- Importancia de la coherencia: Es muy importante la coherencia en todas las acciones de branding, debe evitarse las contradicciones entre el ser y el parecer.
- Aplicabilidad a estructuras pequeñas: El branding no es exclusivo de grandes corporaciones, puede aplicarse de manera efectiva en estructuras más pequeñas.
Links relacionados.
Link a la entrevista escrita:
https://aunoabogados.com.ar/contenidos/abogados-rompiendo-la-caja
Perfil de Linkedin:
https://www.linkedin.com/in/sferreyra
Sitio web de Funka Brands.
https://funka.agency/
Columna escrita para Forbes Argentina sobre Rebranding.
https://www.forbesargentina.com/columnistas/rebranding-respuesta-marcas-evolucion-constante-n45303
https://www.forbesargentina.com/columnistas/las-marcas-nos-hablan-su-propia-voz-n43715
Episodios relacionados:
Marca personal, con Tito Avalos:
https://podcasters.spotify.com/pod/show/alfred44/episodes/Marca-personal-con-Tito-valos-e19recn
