🎧本集主題：S2E7 週間放輕鬆｜輔大廣告甘苦談：大學生討論整合行銷傳播、拆解創意以及對廣告產業的看法
🕵️本集來賓：大學生菜bo、王宣

#輔大廣告系學生Podcast對談：揭密創意之路、團隊合作挑戰與產業未來展望

在最新一集的「週間放輕鬆」Podcast節目中邀請了兩位輔仁大學廣告系三年級的同學——菜bo與王宣，一同深入探討在廣告系所面臨的挑戰以及對廣告產業的看法。這場對談除了分享選擇廣告系的原因，也討論了創意發想、團隊合作等過程中的酸甜苦辣，並針對當前的社群行銷、KOL合作及未來趨勢交換了來自Z世代的觀點。

#選擇廣告系的考量：廣闊出路與個人特質

談到選擇廣告系的動機，除了對影視的興趣外，家人認為廣告系的「出路比較廣」是一個重要考量，因為每個企業幾乎都需要公關或行銷部門。大家的家人也認為，相較於其他傳播科系可能需要在作業/畢業製作上大花錢，廣告系被認為較為務實。對於王宣而言，他本身的想法很多、喜歡講話/溝通，身邊朋友認為他適合傳播學系，另外王宣也在Collego看到廣告系強調「廣告傳播不是廣告設計」且適合喜歡說故事、雕琢文字的人，這點深深吸引了他。

#創意發想：從天馬行空到邏輯支撐

關於創意，三位大學生們的體悟是它並非單純的天馬行空。崔某認為，現在想創意會傾向讓它「有所本」，即基於背後找到的資料。王宣和菜bo都認同，創意需要先有邏輯，否則想法會太發散，無法聚焦。崔某突然感嘆，上大學後自己的感性部分越來越少，創意發想變得困難。菜bo提到創意來自生活，需要平衡工作與休息，才能更好地發想。崔某則補充，看展覽或案例不能只看不思考，需要分析、提問，才能真正獲得東西。王宣分享他的發想方法是發散式思考，列出主題相關的關鍵詞，再進行串聯。他以「潮流」主題為例，分解為精神和行為層面，再列出具體現象如「躺平」、「小眾」、「Y2K」、「盲盒」等事件及現象擴充創意。

#團隊合作的挑戰與個人成長

廣告系的課程與課外活動常需要大量團隊合作，例如報告分組、營隊等。其中最大的挑戰是「溝通」。王宣提到說服老師很困難，因為老師的意見常超出他們目前的智慧範圍，導致團隊沉默。他認為團隊合作過程是認識每個人角色並探索自己適合位置的機會。崔某則分享，對他而言最大的改變是學會如何與不同的人有效溝通，讓自己從超級I人變成沒有那麼I的I人 :)。王宣提到自己很怕犯錯或被覺得笨，有想法不敢表達。崔某深有同感，並安慰王宣不要害怕問問題，因為這有助於釐清方向，同時也在幫助其他有同樣疑問但不敢發聲的人。

#對「洞察」的理解與應用

節目中也探討了「洞察」（Insight）的概念。有老師形容洞察是「自己不會想到，但別人一講出來你就會覺得就是那樣」。崔某則認為洞察是在不斷挖掘後，將資料（data）和資訊（information）不斷挖深行程知識，最終連結起來變成明確路徑的過程。王宣對這個過於理性的解釋感到痛苦，他偏好能實際應用在企劃中的知識。

#好廣告的要素：無意識觸動與故事性

關於什麼是好的廣告，菜bo認為是讓人「沒有意識到這是廣告，然後不知不覺被打到」。他強調好的廣告應融入日常生活。王宣認為好的廣告要「有梗」、「有故事」。崔某補充，除了好故事外，還要思考如何精準地「遞到需要的人手上」，這非常困難。他認同好的廣告不能太像廣告，需要運用整合行銷傳播（IMC）概念，結合各種手段（如操作社群話題）去傳播。

#具啟發性的案例與觀點

學生們分享了對他們有啟發的學習內容。崔某提到老師推薦的書《平面國：向上而非向北》以及「多芬：我的美我相信」的廣告案例，讓他思考如何打破既有框架，重新建構大眾對「美」的認知，教育大眾美不僅限於外在。他也提及「不做總統做廣告」的輔大廣告系畢展主題，認為這點出了廣告具有改變世界的潛力，尤其在現今分眾化時代，能透過各種管道影響大眾意識。菜bo則認為「CIE」（Concept-Idea-Execution）理論提供了一個發想的方向，先確立核心概念再發展創意和執行方式。王宣則想到奧美創意長龔大中老師提過一句富有詩意的話：「當蜜蜂繞著我下巴飛，我知道我已離岸不遠」。

#對未來產業趨勢的觀察

討論到未來廣告產業，大家認為生成式AI將帶來更多可能性，且消費者的支出目的也從購買商品轉向購買「體驗」。對於KOL/網紅合作，雖然是很好的傳播工具，但也容易流於形式，挑戰在於如何有創意地運用KOL去精準傳達品牌訊息。王宣認為未來話題性行銷會呈上升趨勢，品牌若能基於正確價值觀操作話題，將引起共鳴。菜bo則預期未來廣告會更注重「互動」，從品牌單向提供資訊轉為消費者也參與提供內容，形成雙向溝通。崔某則補充了潛意識行銷或神經性行銷的可能性，認為未來廣告可能更深入日常生活。

#對未來職涯的想像與期待

節目尾聲，學生們分享了對未來進入廣告或相關領域工作的想像。王宣希望能成為一個很棒的創意人，或是賺錢的創意人。菜bo則希望能成為一個斜槓青年，不被困在同一個地方，嘗試多個自己喜歡的方向。

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