蘋果2025年發表會聚焦於深度的技術精煉，推出了極致纖薄的iPhone Air，以及配備均熱板和8倍光學變焦的全新設計iPhone 17 Pro。基礎款iPhone 17獲得120Hz螢幕，但發表會對AI著墨不多，轉而透過AirPods Pro 3的「即時翻譯」等實用功能展示實力。Apple Watch藉由高血壓偵測，向慢性病監測領域邁進。市場反應兩極，一方面讚賞其工程技術成就，另一方面則批評Pro系列的設計與創新感的缺乏，為蘋果的摺疊螢幕未來埋下伏筆。
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