Компания RIM с брендом BlackBerry была лидером на рынке смартфонов и несколько лет доминировала, считалась крайне могущественной. В 2003-2010 годах казалось, что был только BlackBerry (для деловых и продвинутых людей) и все остальные смартфоны. Однако, очень быстро BlackBerry потеряла рынок, так как была недостаточно гибкой. Давайте рассмотрим их историю, поймем как RIM пришла к успеху и разберем причины ее падения. И давайте сразу уточним: историю бренда BlackBerry надо хорошо знать, так как такие истории взлет-провал были уже многократно и путь от вершины в топах продаж до полного разорения можно пройти очень быстро, надо ЗНАТЬ причины, понимать механизмы. Никто не застрахован.
Телефон Blackberry многие годы был стандартом премиального устройства для продвинутых людей. В 1980-х RIM занималась самыми технологиями передачи данных, а в 1996 году выпустила интернет-пейджер Inter@ctive Pager 900. Модель быстро находит сбыт, находятся постоянные пользователи, для которых такое устройство было удобным и необходимым. В 98 выходит Inter@ctive Pager 950, который продается еще успешнее. Талант основателей привел их с нулевой отметки до капитализации компании RIM Research in motion в 20 млрд долларов. А потом они просрали все полимеры. Компания проиграла войну с конкурентами.
В общем, в нашей новой серии подробно разбираем историю одной из самых интересных компаний: продукция, технологии, акции, конкуренция, интернет, успех и крах.