Уроки Local Motors: Почему 3D-печать и краудсорсинг не спасли пионера открытого распределенного производства
В январе 2022 года Local Motors, компания, известная своими 3D-печатными автомобилями (Strati, Rally Fighter) и автономными шаттлами Olli, прекратила свою деятельность.
Их бизнес-модель была построена на трех китах: краудсорсинг дизайна, сотворчество (co-creation) с клиентами и распределенное цифровое производство через микрофабрики.
История Local Motors стала ценным, хотя и дорогим, уроком для всего современного производства.
1. Инновации должны быть экономически жизнеспособными, а не просто быстрыми
Local Motors доказала, что может ускорить разработку продукта. Они вывели Rally Fighter на рынок всего за 18 месяцев (в 5 раз быстрее, чем отраслевой стандарт 3–5 лет) и с минимальными затратами на разработку (3 миллиона долларов против миллиардов).
Урок: баланс между технологией и прибыльностью. Главной причиной краха стали высокие производственные затраты на 3D-печать крупных автомобильных компонентов. Несмотря на низкие затраты на разработку, высокие операционные расходы на печать затрудняли достижение прибыльности и вызвали значительное финансовое напряжение. Нехватка финансирования была названа основной причиной закрытия.
2. Рынок автономного транспорта оказался слишком конкурентным и незрелым
Local Motors совершила стратегический переход от Rally Fighter к автономному шаттлу Olli, напечатанному на 3D-принтере, который предназначался для низкоскоростных сред, таких как кампусы и больницы.
Урок: оценка рыночного принятия. Компания столкнулась с низким рыночным принятием своих продуктов. Привлекательность 3D-печатных автомобилей была нишевой. Более того, Local Motors оказалась на высококонкурентном рынке, где ей противостояли более крупные и хорошо финансируемые игроки. Стратегический поворот к беспилотным автобусам не принес ожидаемых финансовых результатов.
3. Надежность и масштабируемость критичны для новых технологий
Даже самая инновационная производственная модель не может компенсировать проблемы с ключевой технологией.
Урок: фокус на качестве и масштабе. Разработка автономных транспортных средств, таких как Olli, столкнулась с многочисленными технологическими препятствиями. Возникли проблемы с надежностью и масштабируемостью технологии автономного вождения. Кроме того, внешние экономические факторы, такие как сбои в цепочках поставок, еще больше подорвали жизнеспособность компании.
4. Положительный опыт: Ценность сотворчества (Co-creation)
Несмотря на закрытие, Local Motors оставила после себя ценную модель B2ONE (billion-to-one) — вовлечение клиента в процесс создания.
Урок: B2ONE и антихрупкость. Local Motors показала, как клиенты могут быть создателями на протяжении всего жизненного цикла продукта (от дизайна до владения), что обеспечивает сильную обратную связь и постоянное улучшение каждой последующей единицы. Основатель компании подчеркивал, что цифровое производство (3D-печать) позволяет компаниям быть "антихрупкими" (anti-fragile), то есть быстро реагировать на рыночные потрясения и менять дизайн, чтобы стать сильнее.
Local Motors доказала потенциал цифрового производства для «экономики охвата» (economy of scope), фокусируясь на небольших партиях и персонализации. Но в долгосрочной перспективе даже эта гибкость не смогла перевесить финансовое бремя, созданное неоптимальным масштабированием передовой производственной технологии.