این فصل با محوریت کتاب فریب طعمه هاشروع شد
در این کتاب به دام های مصرف گرایی و فریب های ذهنی مصرف کنندگان می پردازه
اما در میانه این فصل یک اتفاق مسیر ما را تغییر می دهد ...