日本の三世代（バブル世代、ミレニアル世代、Z世代）の消費行動と価値観の違いを分析しています。経済環境の変化とデジタル技術の普及が、各世代の消費傾向に影響を与えている背景を解説しています。特に、バブル世代が「所有」、ミレニアル世代が「利用や体験」を重視するのに対し、Z世代は「デジタル空間での存在感や自己表現」に価値を見出している点が強調されています。さらに、年収や可処分所得の推定に基づき、親と同居しているZ世代とDINKsのミレニアル世代が、他のセグメントよりも自由に使える金額が大きいという興味深い経済的分析結果を示しています。結論として、経済的制約とデジタル化が、消費価値観の進化を引き起こしていると論じています。