בפרק הגדוש בטוב הזה, אני מארחת את אורי גורן, סמנכ"ל הפעילות הבינלאומית והשיווק של ללין, לשיחה על שיווק קמעונאי (ריטייל) בעולם שלנו כיום שמשתנה בלי הפסקה – צרכנים, טרנדים, פלטפורמות, הכל.

דיברנו על איך בונים מותג בעולם ריטייל תחרותי ודינמי, איך יוצרים שיתופי פעולה אסטרטגיים שעוזרים למותג להחזיק לאורך זמן אבל גם נשארים אותנטיים לקהל היעד, ואיך ממשיכים לחזק את מהות המותג גם ברצפת המכירה ובמיוחד כשההתנהגות הצרכנית שלנו ממשיכה להשתנות ומושפעת מהסושיאל, משפיענים, קורונה, משברים כלכליים, ודור Z ששם מחיר ונגישות לפני איכות ונאמנות למותג.

ניסיתי להבין מאורי מה סוד ההצלחה ה ״לליני״ שלו ושל הצוות שלו כאשר המותג של ללין נוכח, ברור ומהודק מאי פעם. דיברנו גם על פיתוח עסקי שיווקי ואיך מרחיבים מותג ריטייל ברמה הגלובלית – מה כדאי לעשות, מה פחות, ומה חשוב להבין כשמנסים לצאת החוצה לעולם.

זה פרק שיכול לעניין כל מי שמתעסק בשיווק, מיתוג, ריטייל – וגם כל מי שמרגיש שהעולם זז מהר ורוצה להבין איך לא לאבד את הדרך אבל גם להישאר נאמן לעצמך ולמותג שלך. 

In this jam-packed episode, I host Ori Goren, Global VP & CMO at Laline, for a conversation about retail marketing in a world that never stops changing – consumers, trends, platforms, everything.

We talked about how to build a brand in a competitive and fast-moving retail space, how to create strategic partnerships that actually help the brand stay strong over time – while still staying authentic to your audience – and how to keep reinforcing the brand’s essence on the shop floor, especially when consumer behavior keeps shifting, influenced by social media, influencers, COVID, economic crises, and Gen Z’s focus on price and accessibility over quality and brand loyalty.

I tried to understand from Ori what the secret is behind his and his team’s “Laline-ness” – at a time when the brand feels more present, defined, and consistent than ever.

We also talked about business- development and growing Laline's brand globally – what to do, what not to do, and what’s important to understand before going international.

This is a great episode for anyone working in marketing, branding, or retail – and also for anyone who feels like the world is moving fast and wants to understand how to stay grounded and true to themselves (and their brand) along the way.