Вашему вниманию предлагается эпизод про офлайн-ретейл. Сегодня поймем, как действовать на территории, где не работают законы диджитала. С правилами этого мира нас познакомит Максим Покусенко, руководитель Big Data в Magnit Tech. Вместе с ним оцифруем посетителя магазина, измерим эффективность промоакций и разберемся, как проводить A/B-тесты в офлайн-среде. А что бы вы переняли у коллег из ретейла? Пишите в комментариях к выпуску в нашем телеграм-канале https://t.me/eto_schitaetsya Тайм-коды: 00:00 Начало подкаста 01:09 Гость — Максим Покусенко 01:28 Аналитика в ретейле завязана на чеках 04:27 Различия офлайн- и онлайн-ретейла 05:31 Открытие новых точек 09:37 Окупаемость точки 11:53 Планограмма магазина 14:32 Камеры и компьютер-вижн на благо ретейла 17:14 На какой полке лучше всего продается товар 20:19 Когда нужны крутые камеры, а когда хватит обычных 22:16 A/B-тесты в офлайне: все не так просто 24:47 Как делать A/B-тесты в офлайне 27:06 Цифровой след: карты лояльности в помощь аналитикам 30:14 Частотность посещений магазинов 31:09 Портрет семьи покупателей 32:51 A/B-тесты в магазинах с низкой частотностью посещения 33:57 Как измерить эффективность внешней рекламы в офлайне 37:36 Сложность учета эффективности промоакций 42:31 Собственное производство сетевых магазинов 45:59 Строим прогнозы пополнения полок 48:12 Кейс с предпринимателем, который понял систему 50:43 Работа с фродом в офлайне 52:46 Рубрика «Это перенимается» 55:22 Подводим итоги