Как группа «Самолет» создала фабрику экспериментов в медийной рекламе недвижимости, где в интернете сидит платежеспособная аудитория и как тестировать всё и не терять самообладание. Евгений Пшеничнов знает! Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных диджитал-медиа, группа «Самолет» Второе мнение – Афина Каландия, директор по развитию Interpool ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:56 Переход от перформанса к медийке: путь спеца 03:43 Борьба за внимание и кастомизированные креативы 06:00 Второе мнение: Афина Каландия, директор по развитию Interpool 09:45 Где искать платежеспособную аудиторию в интернете 13:27 Как догревать лиды, потенциально готовые к покупке 16:06 Фабрика экспериментов: тест всего, что есть на рынке 20:15 Кейс: кликаут в приложении Пятерочки 22:02 Стоимость тестов и толерантность к риску 24:26 Реакция рынка на исследования и рейтинги от Самолета 27:54 Попадают ли компании в стоп-лист после неудачного теста 29:57 Ностальгия по YouTube и его потенциалу 31:58 Восстановление навыков в условиях отсутствия западных платформ 34:06 Будущее Retail Media и персонализация креативов 38:07 Методы тестирования и их эффективность 40:20 Сотрудничество с агентствами и генерация гипотез 42:01 Ранжирование идей и гипотез для реализации 43:21 Телеграм как уникальный канал для рекламы Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №13. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com