למה עסקים משקיעים אלפי שקלים בשיווק – ועדיין מרגישים שהם דורכים במקום?
בפרק הראשון של "בתוך הים הדיגיטלי", אני מארחת את איתן כספי – אחד מאנשי המיתוג החדים בישראל – לשיחה כנה על מה שמבדיל בין מותג עם נוכחות אמיתית, לבין כזה שנשאר במצגת יפה.
נדבר על מיתוג כבסיס לכל מהלך שיווקי, על הקשר בין זהות מותגית לתוכן יומיומי, ועל איך מתרגמים רעיונות גדולים לשפה שיווקית שמייצרת תוצאות.
כי בסוף – אם המיתוג שלך לא חי ברשת, הוא פשוט לא קיים.