Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности. Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России. Таймкоды: 00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского 00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда 00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО 00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса 00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения 00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности 00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов 00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий 00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов 00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами 00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО 00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей 00:32:37 Важность обратной связи донорам 00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио 00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход 00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда 00:51:02 Ошибки НКО при продвижении 00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации 01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности 01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями 01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ