В выпуске с Олегом Шестаковым (Rush Agency) подробно разбираем, почему zero-click выдача и AI-ответы меняют правила игры, как бизнесу попадать в AI Overviews/Яндекс.Нейро, строить topical authority, работать с LLM-поиском (ChatGPT, Perplexity, Claude) и удерживать конверсионный трафик. Пошагово обсуждаем семантический поиск, entities/триплеты, перелинковку, GEO (Generative Engine Optimization), schema.org, llms.txt, контент-стратегию под транзакционные запросы, а также практику digital PR (Reddit, СМИ, соцсети) и почему Google против Яндекса сегодня — это разные стратегии. Как ИИ меняет SЕО в 2025 году? Подкаст с Олегом Шестаковым. Что вы получите из подкаста: - Как AI-поиск (AI Overviews/AI Mode, Яндекс.Нейро) «съедает» инфозапросы и куда теперь двигать SEO. - Рабочая схема, как бренду оказаться в AI-ответах и в LLM-результатах ChatGPT/Perplexity. - Как выстраивать topical authority: pillar-темы → сабтопики → умная перелинковка (как в Википедии). - Entities и триплеты: как «обучать» ИИ правильно понимать ваш бренд и нишу. - GEO (Generative Engine Optimization): чек-лист внедрения — от структуры контента до разметки schema.org/FAQ/Product/Recipe и файла llms.txt. - Что работает/не работает в Яндексе (реклама, собственные сервисы, накрутка ПФ) и почему Google даёт более предсказуемую органику. - AI-контент без бана: когда он ок, как делать качественные outlines, как не «убить» сайт массовой публикацией. Тайм-коды 00:00 — Приветствие, цели выпуска: куда движется SEO и почему AI меняет поисковую выдачу. 02:28 — AI Overviews, AI Mode, Яндекс.Нейро: что это, чем отличаются, эффект zero-click. 07:45 — Транзакционные vs информационные запросы: где ещё есть клики и как «войти» в AI-ответ. 12:10 — Topical authority: как строить кластер тем (pillar → subtopics), зачем «вики-перелинковка». 17:22 — Семантический поиск: entities, триплеты, примеры формулировок, бренд-утверждения в контенте. 23:30 — Google vs Яндекс в РФ: реклама, маркет-врезки, ПФ/боты, где держать основной фокус. 29:41 — LLM-поиск: откуда ChatGPT/Perplexity берут данные, как туда попадать (Reddit, СМИ, соцсети). 35:05 — GEO-чек-лист: schema.org, FAQ, таблички/списки, llms.txt, People Also Ask, digital PR. 41:12 — AI-контент: политика Google, как делать качественно (outlines, факт-чекинг, темп публикаций). 47:40 — Метрики и источники: как видеть трафик из ChatGPT/Perplexity, роль Bing Webmaster Tools. 52:18 — Итоги: стратегия на 6–12 месяцев для бизнеса под AI-поиск.