Подкаст «Папа сказал спросить у мамы» — это подкаст ФТМИ ИТМО о науке, технологиях и предпринимательстве. Мы говорим о науке с предпринимателями и о бизнесе с учеными. Гость выпуска — Александр Глазов, директор брендингового агентства «Glazov Branding». Во втором выпуске 3 сезона Александр Глазов рассказал о современном брендинге, концепции бутикового маркетинга и о путешествиях как методе исследования, а также провел небольшой мастер-класс в live-формате. Тайминг: 0:00 — Начало. О чем будет выпуск? 0:28 — Бренд всему голова. Что представляют из себя бренды сегодня? Зачем они нужны? 4:31 — Без чего не существует бренд? 5:01 — Бэкграунд гостя. Как отучиться в Горном университете и открыть свое брендинговое агентство? 7:30 — Зачем нужно первое высшее образование, даже если ты не будешь работать по специальности. 11:19 — Разница между ребрендингом и разработкой логотипа. Метафора о конфете. 13:40 — Бренд — это всегда о высокой конкуренции. 15:35 — Как работает top of mind? 18:35 — Что такое маркетинг в России? 19:50 — Почему брендинг — это погружение бизнеса в сознание потребителя и потребителя в цели бизнеса? 21:45 — Эффект безвозвратных потерь. Почему нужно уметь отказываться от идей? 22:40 — Какие этапы ключевые у брендингового агентства? Что основной продукт его деятельности? 27:00 — Экономика под давлением санкций. Как работает брендинг в странах Востока? 29:15 — Бутиковый подход. 31:30 — Почему нельзя пропускать этап исследований и сразу переходить к неймингу и дизайну. 36:00 — Как чувствовать бренд через его метафору? 38:00 — Чем вдохновляется директор брендингового агентства? 38:45 — О важности пользовательского опыта. 40:00 — О мелочах и деталях как показателях крутости бренда. 42:30 — Насмотренность работает не всегда. Почему важна любовь? 44:50 — С чего начинается разработка бренда? 49:15 — Какую книгу посоветует Александр Глазов? Мастер-класс по распаковке с Александром Волковым. 54:45 — Финальные слова 📚 Книги, которые советует Александр Глазов Для понимания магии бренда: 1) Книга, рассказывающая историю любого одного крупного бренда. 2) Любой религиозный труд. Для понимания классического брендинга: 1) Джек Траут, Стив Ривкин: «Дифференцируйся или умирай». 2) Джек Траут, Эл Райс: «Маркетинговые войны». «Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости», Нассима Талеб. ФТМИ ИТМО — это современное образование. Мы обучаем студентов управлять изменениями. Сайт ФТМИ ИТМО: https://ftmi.itmo.ru Группа ФТМИ ИТМО ВКонтакте: https://vk.com/itmotech Telegram-канал ФТМИ ИТМО: https://t.me/itmotech Подкаст «Папа сказал спросить у мамы» сезон 3, выпуск 2. Офис продвижения ФТМИ ИТМО, 2023.