Аліна Щербина та Катерина Дорошевська — журналістки, працювали за фахом у Дніпрі, а згодом — у Києві. Навесні 2016 дівчата обговорювали сплеск популярності українських брендів та дійшли висновку, що у столиці відбувається багато всього, а у Дніпрі — ні. Тоді дівчата вирішили створити те, чого не вистачало їхньому рідному місту. Так, з’явилася платформа БУДЬ в UA, що включає в себе кілька напрямків, покликаних підтримувати українських підприємців.