בפרק זה נסקור את עליית תרבות הוולנס במערב ונבין כיצד אמונה בטיפוח עצמי, צרכנות וקדושת הגוף התבססה בלב האידיאולוגי של הפרוייקט הניאו ליבראלי. באמצעות עבודתם של אווה אילוז, קארל סדרסטורם ואנדרה ספיסר נדבר גם על ההשתמעויות הבעיתיות יותר של הציווי להיות במרדף מתמיד אחרי אושר ומימוש עצמי, כגון עלייה ברגשות חרדה ודיכאון במערב והפרטת האחריות החברתית אל תחום אחריותו של הפרט .