כולם שואלים איך עושים קמפיין חכם. אבל מה אם השאלה היא בכלל למה לעשות קמפיין?
הדר חן ואלמוג בן עטר נפגשים לפרק עמוק וכואב במיוחד על הלופ שכל כך הרבה מותגים לא מצליחים לצאת ממנו – לופ המבצעים.
איך יודעים מתי הגענו לשם? פשוט: אם בלי הנחה, האתר לא מוכר. למה זה קורה? כי שכחנו מה זה לבנות מותג. במקום להבין את הלקוח ולתת ערך, רצים לקופון הבא, למבצע הבא, לאחוז ההנחה הבא. וזה בדיוק מה ששוחק את הרווח האמיתי.
בפרק הזה נפרק את אחת הבעיות השורשיות ביותר בשיווק – ונראה איך יוצאים מהפלונטר:
מה באמת מחפשים הלקוחות שלנו (ולמה זה אף פעם לא רק "חולצה ב-99 ₪")
איך יוצרים בידול ומצדיקים מחיר גם בעולם של שוק רווי
למה דווקא בגוגל מסתתרת ההזדמנות הגדולה – ולא באינסטגרם
איך כותבים ניוזלטר שאנשים באמת רוצים לקרוא – גם בלי מבצע
מה זה בנדל חכם (רמז: זה לא רק "3 ב-100")
ואיך יוצרים משפיענות שלא מריחה ממכרה
זה לא פרק על טקטיקות. זה פרק על חשיבה מחדש. כי מי שבונה מותג – לא צריך למכור בהנחה.
האזנה נעימה!